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Oberstdorf im Allgäu hat sich nicht zuletzt seit der Corona-Pandemie auf den Weg gemacht, das Tourismusangebot mit klarem Fokus auf Qualität klimafreundlicher und umweltbewusster auszurichten, sei es durch angepasste Winterangebote, Maßnahmen zur umweltverträglichen An- und Abreise oder eine aktive Unterstützung der Betriebe bei ihrer nachhaltigen Ausrichtung. Sinnbild für diese Entwicklung ist das Nordic Zentrum Oberstdorf/Allgäu, das nach strengen Nachhaltigkeitskriterien modernisiert wurde und ganzjährig für Sport- und Freizeitzwecke nutzbar ist. Brauchtum, Handwerk, Landwirtschaft und Handel werden mit dem Tourismus verknüpft, um regionale Kreisläufe zu stärken.